le trimestriel économique du Var

La couverture du numéro 26 de Var Eco News
N°26 Octobre 2018

Dossier

Octobre 2018 - N°26
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Volkswagen et le Groupe Lombardot au cœur de la mêlée

Une véritable histoire d’amour et de fidélité entre le club rouge et noir et la marque allemande, un coup de foudre parti d’une étincelle allumée par Hubert Lombardot. “Le club était encore en Pro D2 mais nous avons voulu nous associer à la démarche ambitieuse initiée par le président Boudjellal, explique le dirigeant. Car le RCT, ça parle à tout le monde à Toulon. Et les entreprises associées au club ont forcément un certain capital sympathie”.

D’envergure locale au démarrage, le partenariat est très vite devenu national, la maison mère rejoignant et soutenant le concessionnaire varois pour s’associer aux victoires toulonnaises. “Aujourd’hui, Volkswagen France utilise beaucoup le vecteur RCT pour son image nationale. La marque communique par exemple régulièrement avec des joueurs du club pour mettre en avant sa gamme d’utilitaires”. Afficher des gros costauds, puissants et résistants, quoi de mieux en effet pour appuyer l’image de solidité et de fiabilité qu’incarnent les véhicules professionnels du constructeur allemand ?

Des clients invités au stade

Grâce à ce partenariat historique, Volkswagen bénéficie aujourd’hui d’une notoriété incontournable dans l’aire toulonnaise et au-delà. “De plus, de nombreux joueurs viennent nous voir pour l’entretien de leur véhicule, cela crée toujours un peu d’animation et ça fait plaisir aux clients. Et nous avons aussi organisé des soirées de présentation de l’équipe dans la concession : un millier de personnes qui passent un bon moment et qui découvrent nos nouveaux modèles, c’est une belle campagne de communication !”.

Enfin, la marque en profite pour chouchouter ses meilleurs clients : “Les inviter au stade Mayol, ou en déplacement sur une finale européenne, c’est l’assurance de ramener des souvenirs uniques, et c’est un petit plus qui n’a pas de prix."

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